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創(chuàng )投觀(guān)察：覆蓋一億人的運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)究竟是怎樣的藍海？

       曾幾何時(shí)，中國人被外國侵略者稱(chēng)之為東亞病夫。時(shí)間回溯一百多年前，體育運動(dòng)在中國幾乎沒(méi)有太深厚的根基，而隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，體育運動(dòng)在中國的普及開(kāi)始呈現出快速上漲的態(tài)勢。英國《金融時(shí)報》早在2015年就曾經(jīng)撰文表示，在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的影響之下，中國逐漸崛起的中產(chǎn)人群正在用運動(dòng)作為標榜自己，區別其他人群的重要標志。“運動(dòng)正在成為中國中產(chǎn)的新信仰”，而全民運動(dòng)正在超越全民購物成為中國人全新的健康生活方式。 

        根據新華社的報道，年收入在20萬(wàn)至50萬(wàn)元之間的中產(chǎn)階級在運動(dòng)健身方面投入最多，每年人均消費2445元，領(lǐng)先于年收入5萬(wàn)元以下、5萬(wàn)至10萬(wàn)元、10萬(wàn)至20萬(wàn)元以及50萬(wàn)元以上的人群。不過(guò)這些人群在運動(dòng)支出的類(lèi)型上，購買(mǎi)運動(dòng)裝備、智能設備兩項就占去53％，聘請教練、提高運動(dòng)技能則只有6％。目前，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口已經(jīng)達到5億人。一個(gè)巨大的運動(dòng)健康藍海正在冉冉升起，今天，我們就來(lái)聊聊運動(dòng)鍛煉的其中一個(gè)分支，運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)。 

        一、高達一億人的運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè) 

        所謂運動(dòng)康復，其實(shí)就是體育與醫療相互融合的一個(gè)體現，康復醫學(xué)正在成為繼臨床醫學(xué)、預防醫學(xué)、保健醫學(xué)之后的世界第四類(lèi)醫學(xué)。而運動(dòng)康復則是專(zhuān)門(mén)針對平時(shí)運動(dòng)人群所進(jìn)行的一種運動(dòng)身體健康的服務(wù)。從其發(fā)展根源來(lái)看，運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)是通過(guò)體育與醫療的有機結合，包括修復運動(dòng)損傷，恢復運動(dòng)功能，確保運動(dòng)保健等等內容。 根據中國5億運動(dòng)人口，從運動(dòng)損傷率來(lái)計算，平均一年的時(shí)間內會(huì )有20%左右的人群會(huì )經(jīng)歷不同程度的運動(dòng)損傷，這就意味著(zhù)每年運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的潛在客群高達一億人，這種運動(dòng)損傷治療、運動(dòng)修復等等有著(zhù)巨大的市場(chǎng)前景，因此有不少的研究機構指出，運動(dòng)康復市場(chǎng)的理論市場(chǎng)規?？蛇_500億左右。 

        然而，縱觀(guān)整個(gè)運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)，截至2016年底，我國的市場(chǎng)規模尚不足200億元人民幣，人均的運動(dòng)康復支出不到15元，而美國同時(shí)期的運動(dòng)康復市場(chǎng)規模達到了200億美元，人均支出達到了80美元的之多。與運動(dòng)康復相關(guān)的運動(dòng)護理的人均支出更達到了800美元之上，整個(gè)市場(chǎng)規模超過(guò)了2000億美元。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來(lái)看，中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體，中國人的收入水平也在快速提高，未來(lái)在運動(dòng)康復上的支出會(huì )進(jìn)一步增加，運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)容量將會(huì )有著(zhù)快速的增長(cháng)。 在市場(chǎng)前景巨大的同時(shí)，現階段的運動(dòng)康復市場(chǎng)卻呈現出整體市場(chǎng)規模較小，市場(chǎng)布局分散，像運動(dòng)醫療診所、康復工作室等運動(dòng)康復機構都在單店經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)之中，在創(chuàng )業(yè)市場(chǎng)上，現階段的運動(dòng)康復領(lǐng)域創(chuàng )業(yè)機構僅有29家，其中有資本加入的機構不足12家，融資輪次多在天使輪、A輪之中，可以說(shuō)運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的投資正處于一個(gè)純粹的起步階段。 

        二、運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)口到底在哪里？ 

        相比于醫療領(lǐng)域幾乎已經(jīng)成為紅海的投資戰場(chǎng)，小而美的運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)卻是一個(gè)十足的藍海，不僅產(chǎn)業(yè)競爭不強，更是資本少有涉及，可以說(shuō)這種潛在的巨大投資市場(chǎng)，值得我們重點(diǎn)關(guān)注。運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的主要投資領(lǐng)域可以布局在以下幾個(gè)方面：

        一是線(xiàn)上運動(dòng)康復平臺的投資。現階段隨著(zhù)運動(dòng)的人越來(lái)越多，對于運動(dòng)康復的需求也越來(lái)越大，但是一般人運動(dòng)過(guò)程中卻是運動(dòng)知識極為匱乏，一旦出現運動(dòng)損傷，醫院能夠給予的運動(dòng)康復服務(wù)業(yè)非常有限，因此運動(dòng)康復的APP需求實(shí)際上非常巨大。與此同時(shí)，移動(dòng)醫療的普及讓運動(dòng)康復的移動(dòng)醫療平臺具備了巨大的發(fā)展價(jià)值，資本可以有針對性地引動(dòng)移動(dòng)醫療與運動(dòng)APP的有機結合，讓運動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸。 

        二是線(xiàn)下運動(dòng)康復的布局。相比于傳統的醫院的構建，運動(dòng)康復中心的需求遠比醫院的需求更多，因為醫院在很大程度上只能夠起到治療的作用，治療之前的預防和治療之后的康復都缺少足夠的抓手，所以建設有針對性的各類(lèi)康復醫院，在一般醫院中建設康復科，以及將有醫療資質(zhì)的機構構建成為實(shí)體康復中心，并建立轉診機制，將會(huì )對運動(dòng)康復的線(xiàn)下布局起到至關(guān)重要的作用。這些機構在建設初期都是資本密集型的產(chǎn)業(yè)，需要資本的投入，但是一旦形成良好的運行機制，將會(huì )有著(zhù)較好的盈利能力。 

       三是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的運動(dòng)康復布局。無(wú)論是線(xiàn)上的APP或者平臺，還是線(xiàn)下的康復機構其實(shí)都不能是獨立的個(gè)體，運動(dòng)康復是一個(gè)系統性的工程，歸根結底都需要為線(xiàn)下的運動(dòng)康復輸送資源和客源，線(xiàn)上平臺將能夠為線(xiàn)下的機構進(jìn)行導流，線(xiàn)下的機構又可以借助線(xiàn)上的平臺進(jìn)行用戶(hù)粘性的構建，這種雙向倒流關(guān)系的存在也為資本的進(jìn)入提供了空間，用戶(hù)在進(jìn)行選擇的時(shí)候，既可以通過(guò)線(xiàn)上的體驗轉入線(xiàn)下的具體交易，也可以從線(xiàn)下的機構轉入線(xiàn)上的咨詢(xún)與方案構建，這都是較大的發(fā)展前景。 運動(dòng)康復產(chǎn)業(yè)的初級階段特征，使得市場(chǎng)上有著(zhù)較多的空白點(diǎn)亟待發(fā)掘?？傊?，運動(dòng)康復的藍海到底如何發(fā)展，值得我們重點(diǎn)關(guān)注與積極布局。